第三屆CMMB睛彩終端論壇前瞻（之二）

——專訪CBC內容產品部總經理史傑

6月16日，第三屆CMMB睛彩終端論壇將在深圳舉行。據悉，在此次論壇上，將發布論壇主要內容包括：CMMB終端通用平臺發布、睛彩業務介紹、融合終端戰略、營銷渠道合作推進、網絡覆蓋及優化規劃等。據悉，會上中廣傳播還將與多家技術企業及內容提供商簽署戰略合作協議。

對於廣電用戶而言，CMMB是否有吸引力，無外乎兩方面：第一，終端是否有用、好用；第二，節目是否有用、好看。如果CMMB具備了這兩方面的吸引力，用戶自然願意親近和買單。為此，中廣互聯專程走訪中廣傳播終端部總經理孟斐、內容部總經理史傑，了解CMMB終端產品創新和節目創新兩方面近況。以下為對中廣傳播終端內容部總經理史傑的專訪。

與特色內容商簽約，旨在提供差異化內容

據史傑介紹，在6月16日的論壇上，中廣傳播將與優酷、英超、歐洲職業籃球聯賽、深圳證券、湖南電視臺等若幹家內容合作夥伴簽約，旨在為CMMB用戶提供有差異化的好看、有用的節目內容。具體操作上，是中廣傳播內容部會根據市場和用戶的需要，向內容提供方提出節目需求，對符合播出標準的節目，在CMMB新媒體平臺上正式集成播放。

這幾家合作的內容商各有特色，比如，歐洲職業籃球聯賽在世界上唯一與美國職業籃球賽（NBA）相抗衡的超級籃球賽事，將通過與CMMB的合作，全面進入中國市場，為中國球迷帶來一場更加豐富多彩體育盛宴，CMMB的電視用戶還有望被選中免費飛赴歐洲現場觀戰；湖南電視臺的「快樂女生」之類的選秀欄目頗受年輕人的青睞，能夠吸引CMMB年輕受眾；而優酷是國內大型視頻網站之一，享有很多熱播的電影、電視劇、娛樂節目的版權。

短而好看 vs. 短不是唯一特點

CMMB目前有兩個以「睛彩」命名的全國全網新媒體電視頻道，一個是「睛彩天下」，一個是「睛彩電影」。中廣傳播把這兩個頻道的內容服務，定義為有特色的普遍服務，其中電影頻道側重電影特色，天下頻道側重時尚輕松的特色。

以「牚上影院」為特色的睛彩電影頻道已經深入人心，每天收看兩部精選的電影大片正成為眾多的用戶的一種習慣。以「輕松快樂每一天，看睛彩天下」為主題的「睛彩天下」頻道正全力引進各類觀眾喜聞樂見的新欄目，比如「睛彩笑話」，每個笑話大概30秒左右，大家看完可以哈哈一笑，讓用戶生活輕松快樂一點；「睛彩星天下」會播放熱門歌手的熱門歌曲，以及他們的故事，同時還有網友對歌手的個性化有趣點評。另外，天下頻道還不斷集成一些優秀的網劇、賽事、音樂會等節目。

手持終端因其屏幕小，使用人群移動性強，通常會被認為不適合播出長視頻。對此，史傑的觀點是——「短不是CMMB視頻的唯一特點，又短又要好看是最佳選擇，大家也喜歡在這裏看到一些優秀的電影、電視劇」。因此，「睛彩電影」頻道會在時間的編排、內容選擇上，適應用戶的需求以及消費習慣。