新西兰旅游局周二宣布著名演员姚晨成为其在中国大陆地区的品牌形象大使。姚晨即將於8月18日前往新西兰开始「100小时唤醒行动」，领衔「主演」名为「100%新西兰旅•晨——唤醒你感受」的大型市场推广活动。
姚晨將在「100小时唤醒行动」中感受新西兰壮丽的自然风光、体验丰富的旅游活动，收获「悠」、「乐」、「爱」、「狂」与「忘返」五种不同的情绪，从而唤醒自我。活动官方网站（www.newzealand.com/yaochen）將以视频、文字、图片等方式全方位记录姚晨在这100个小时中的心路歷程。
新西兰旅游局亚洲市场总经理傅马克（Mark Frood）说：「姚晨清新自然的个人气质十分符合新西兰所致力打造的百分百纯凈形象，她標誌性的灿烂笑容更是‘唤醒’一词的最佳代言。我们相信姚晨在广泛人群中的巨大影响力將帮助提升中国游客对新西兰的认识和兴趣，鼓励更多中国游客赴新西兰开启属於自己的唤醒之旅。」
近年来人气愈来愈高的姚晨对於此次代言合作亦充满期待，她表示：「自从在电视上看到新西兰旅游宣传片后，我便对新西兰产生了浓厚的兴趣，她百分百纯凈的形象给我留下了深刻印象。非常荣幸可以接到新西兰旅游局的邀请成为其品牌形象大使。我会用我的眼睛和我的心去发现和感受一个真实的新西兰，並希望通过分享我的唤醒之旅让更多中国游客了解这一旅游目的地的美好。」
